لم تتمايز علامات صناعة السيارات بنوع محركاتها وتصاميمها وسرعتها فحسب، لكنها تميزت بشعارات تختلف قصصها من شركة لأخرى وترتبط في الغالب بأهداف الشركة وتاريخها.
فيما يأتي تعريف بشعارات بعض السيارات الفارهة.
AUDI
تعد العلامة الألمانية أودي واحدة من أهم علامات السيارات افي العالم، لكن ما قصة شعارها؟ ولماذا هذه الحلقات الأربع؟
تأسست بي إم دبليو في 7 مارس 1916، لكن عندما قرر مدير الشركة أوغست هورش تركها لإطلاق مشروع آخر عام 1919، لم يستطع إعطاء اسم له، فقرر اعتماد كلمة "أودي" التي تعني "أنا أستمع" باللاتينية.
لاحقا أقنع هورش شركات Auto Union AG وDKW وWanderer بالاندماج مع شركة أودي وهو ما يفسر شعار الحلقات الأربع.
AUDI
BMW
اشتهرت شركة بي إم دبليو BMW بجودة سياراتها، كأي صانع ألماني آخر، لكن المجموعة البافارية بدأت، قبل وفي أثناء الحرب العالمية الأولى، تصنيع محركات طائرات تحمل شعار المروحة.
وفي المدة التي أعقبت الحرب، مُنع الألمان من تصنيع أي جزء للملاحة الجوية، فاتجهوا إلى صناعة الدراجات النارية والسيارات دون التخلي عن شعار الصناعة السابقة (المروحة) والأصول الجغرافية للمنطقة (اللون الأزرق لبافاريا).
ومن هنا جاء شعارها الذي يمثل المروحة، وقد كان شعارا لشركة سابقة امتلكها فرانز جوزيف بوب مؤسس بي إم دبليو.
BMW
بورشه
منذ أسس المهندس فرديناند بورشه الشركة عام 1931 في شتوتغارت الألمانية، تخصصت العلامة في تصنيع السيارات الرياضية الفخمة وعالية الأداء، فضلاً عن سيارات الدفع الرباعي وسيارات السيدان. وبالرغم من سهولة تعرّف شعار بورشه الذي بات رمزًا للفخامة وقوة الأداء في عالم السيارات، إلا أن ثمة خلاف حول حكاية تصميمه.
فالأمريكيون يزعمون بأن فيري بورشه، ابن فرديناند، رسم الشعار بداية على منديل في أثناء تناوله الطعام مع ماكس هوفمان، وكيل بورشه الأمريكي. لكن الألمان يصرون على أنه من ابتكار المهندس فرانز زافييه ريمبياس.
في مختلف الأحوال، استُلهم التصميم من شعار النبالة الخاص بفورتمبيرغ الألمانية، وعاصمتها شتوتغارت، منشأ بورشه. وقد أثرت بورشه مركز الشعار برسم لحصان أسود احتفاء بشتوتغارت التي بُنيت في الأصل فوق مزرعة لتربية الخيول. أما نقوش قرون الوعل والخطوط الحمراء والسوداء في الشعار، فالغاية منها التذكير بتقاليد فورتمبيرغ واللونين في علمها.
Porsche
فيراري
في عام 1939 أسس الإيطالي إنزو فيراري شركته الخاصة بصناعة السيارات التي حملت اسمه، واتخذ من الحصان الأسود شعارا لشركته لإظهار قوة الصناعة الإيطالية، وتكريما لمقتل طيار سلاح الجو الإيطالي فرانشسكو باركا أول من وضع شعار الحصان كتميمة للحظ خلال الحرب العالمية الأولى.
Ferrari
مرسيدس - بنز
كرست مرسيدس - بنز حضورها في عالم السيارات بهوية تجمع بين القوة. وتشتهر مرسيدس - بنز بالمركبات الفاخرة وعربات النقل والشاحنات والحافلات وسيارات الإسعاف.
ظهر الاسم لأول مرة في عام 1926 بمدينة شتوتغارت الألمانية كفرع تابع لشركة دايملر الألمانية. أما شعار النجمة الثلاثية الشهير الذي اعتمدته، فيعود إلى عام 1916، حيث يرمز إلى المجالات الثلاثة للنقل في البر والجو والبحر.
Mercedes-Benz
بنتلي
تأسست شركة بنتلي موتورز في عام 1919 من قبل بنتلي موتورز ليمتد في كريكلوود الإنجليزية، وهي تابعة لمجموعة فولكس فاغن منذ عام 1998. وقد تخصصت العلامة في تصنيع السيارات الفاخرة وسيارات الدفع الرباعي.
بدأ ولتر أوين بنتلي نشاطه الصناعي في صناعة محركات الطائرات أولا، لكن بعد نهاية الحرب العالمية الأولى، قرر التحول الى صناعة السيارات الرياضية الفاخرة، وقرر الاحتفاظ بالشعار الذي كان يميز محركاته، وهو عبارة عن جناحين يحيطان بالحرف B اللاتيني الذي يرمز الى أول حرف من كلمة بنتلي
Bentley
ألفا روميو
بدأت شركة ألفا روميو نشاطها في عام 1910 قبل أن تنتقل ملكيتها منذ عام 1986 إلى شركة فيات، وهي شهيرة بصناعة السيارات الرياضية الراقية.
عند تأسيس الشركة، اتخذ مؤسسها رومانو كاتانيو رمزين تاريخيين من رموز مدينة ميلانو الإيطالية حيث يبرز الرمز الأول، وهو علم المدينة، بينما يعود الرمز الثاني (الأفعى الملتوية) لعائلة فيسكونتي التي حكمت ميلانو خلال القرن الرابع عشر.
وفي عام 1918 طلب مالك الشركة الجديد ، نيكولا روميو، إضافة حلقة كُحلية اللون كتب عليها ألفا روميو وميلانو، وإكليل مذهب احتفالاً بلقب بطولة العالم للصانعين الذي حققته ألفا روميو في عام 1925.
تغير الشعار مرة أخرى بعد هزيمة النظام الفاشي في الحرب العالمية الثانية فجرى التخلي عن الإكليل المذهب وكلمة ميلانو ليتخذ الشعار شكله الحالي الذي نعرفه اليوم.
Alfa Romeo
فولكس فاغن
بدأت شركة فولكس فاغن نشاطها في عام 1904 في مدينة فولفسبرغ الألمانية بفكرة جعل السيارات في متناول الجماهير.
تملك الشركة واحدا من أكثر الشعارات جاذبية، وهو على شكل حرف V موضوع على حرف W كبير، محاط بدائرة على نحو أنيق، وهو اختصار لاسم السيارة الذي يعني بالألمانية "سيارة الشعب".
Volkswagen
لامبورجيني
في عام 1962، وفي قرية صغيرة بسانتاغاتا في بولونيا الإيطالية ، قام الإيطالي فيروتشيو لامبورجيني بتأسيس شركة لصناعة السيارات الرياضية فيما يشبه تحديا لمالك سيارات فيراري بعد أن اشتكى من أعطاب فيها.
تعد سيارات لامبورجيني من أجمل المركبات في العالم بفضل تصاميمها الرياضية الرائعة، كما تتميز بجاذبية شعار الثور الذهبي.
اعتمد لامبورجيني على الثور للدلالة على القوة، وليبرز قدرات سياراته بوصفها منافسا قويا لسيارات فيراري.
Lamborghini
أستون مارتن
بدأ ظهور شركة أستون مارتن في عام 1913 عبر شراكة بين رجل الأعمال البريطاني ليونيل مارتن والمهندس الإنجليزي روبرت بامفورد قبل أن تتحول منذ عام 1927 إلى واحدة من كبرى شركات صناعة السيارات.
بدأت الشراكة بين الرجلين بشعار مبسط دائري الشكل يحمل اللون الذهبي مع حرفي (A،M) يتوسطان الشعار باللون الأسود حتى سنة 1926 عندما تغير الشعار ليتضمن كلمة Aston Martin. يتميز الشعار في أوله بحرف (A) وفي آخره بحرف (N) فيما يتوسطه حرف (M)، مشكلاً جناحين مفتوحين بزاوية 120 درجة للشعار.
لكن بسبب رفض الجمهور للشعار جرى تعديله إلى أن اعتمد الشعار الحالي الذي أصبح يتألف من جناحين مفتوحين بشكلٍ مستقيم.
Aston Aartin
جاغوار
تأسست جاغوار بالشراكة بين ويليام والمسلي وويليام ليونز في 1922 بهدف صناعة الدراجات. لكن مع مطلع الثلاثينيات من القرن الماضي، توجهت الشركة إلى صناعة السيارات موثقة حضورها المميز في هذا القطاع.
Jaguar
اتخذت العلامة من حيوان الجاغوار بألوان مثل الأسود والرمادي المعدني والذهبي شعارا لها للدلالة على القوة والسرعة. ترى الشركة في اللون الأسود رمزًا لأناقة "جاغوار" وسلامتها وأدائها العالي، بينما يرمز اللونان الرمادي المعدني والذهبي لتطور الشركة وحداثتها.
