ليس سرًا أن سوق إعادة بيع السلع الفاخرة يشهد ازدهارًا منذ بداية جائحة كوفيد - 19. فقد بيع ما قيمته 49.3 مليار دولار من المنتجات الفاخرة المستعملة في مختلف أنحاء العالم في عام 2023.
تضاعف حجم سوق إعادة البيع خلال 4 سنوات
وضع البائعون عبر الإنترنت، مثل RealReal وVestiaire Collective، ملابس المصممين المستعملة في متناول الجماهير بشكل أكبر، وفقًا لتقديرات شركة Bain & Company. ونتيجة لذلك، تضاعف حجم سوق المنتجات المستعملة خلال أربع سنوات، وبات يشكل اليوم 12% من قيمة سوق السلع الفاخرة حسبما ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال.
مخاوف دور الأزياء الفاخرة
تشعر بعض دور الأزياء بالقلق من إمكانية بيع المنتجات المقلدة على مواقع الإنترنت حيث لا يجري التحقق من أصالة السلع الفاخرة. بالإضافة إلى ذلك، تشعر بعض الدور بالإحباط لكون المتسوقين هم من يحددون اليوم ماهية المنتجات التي تحمل قيمة وتلك التي لا تفتقر إليها.
وقال ساشا سكودا، كبير مديري التسويق في RealReal، لصحيفة وول ستريت جورنال: "أعتقد أن العلامات التجارية تراقب قيمة سوق إعادة البيع عن كثب"، موضحًا: "تشعر العلامات بالفضول لمعرفة كيف يمكنها الحصول على المزيد من البيانات حول هذا الموضوع".
بعض منتجات هيرميس، على سبيل المثال، لا تحتفظ بقيمتها فحسب، بل يمكنها في الواقع أن تحقق زيادة كبيرة في سوق السلع المستعملة. بل إن حقائب اليد المستعملة من هيرميس أغلى بنسبة 25% من الحقائب الجديدة. وبالمثل، فإن الساعات المستعملة التي تطرحها شركتا رولكس وباتيك فيليب تباع بمتوسط يزيد بنسبة %20 و39% على التوالي عن سعرها الأساسي.
تضرر العلامات الفاخرة في سوق إعادة البيع
ومع ذلك، فإن غالبية العلامات تتضرر في سوق إعادة البيع. فقد انخفضت قيمة السلع المستعملة من غوتشي، وبالنسياغا، وبوتيغا فينيتا بنسبة 10% و14% و23%، على التوالي، خلال العام الماضي. وتفقد حقائب اليد التي تصنعها شركة لويس فويتون 40% من قيمتها في المتوسط عند إعادة بيعها، في حين تنخفض قيمة حقائب كريستيان ديور إلى النصف تقريبًا.
تحاول بعض الدور الفاخرة الحفاظ على القيمة من خلال العمل مباشرة مع مواقع إعادة البيع. فقد تعاونت بربري أخيرًا مع Vestiaire Collective، بينما دخلت غوتشي في شراكة مع The RealReal وأطلقت دور أخرى منصاتها الخاصة. على سبيل المثال، يقدم برنامج الساعات المستعملة المعتمد من رولكس ساعات مستعملة يجري التحقق من أصالتها من قبل الشركة نفسها.
وكما تشير وول ستريت جورنال، فإن بيع السلع المستعملة يكون لصالح العلامات ذات القيمة العالية مثل رولكس، فيما سيتعيّن على مصممي الملابس وصنّاع حقائب اليد إعادة شراء كميات هائلة من المخزون المملوك مسبقًا لتحقيق النجاح، ومن المرجح أن يؤدي ذلك إلى إضعاف أرباحهم. وبالتالي، لا تزال معظم العلامات الفاخرة بحاجة إلى إيجاد طريقة للاستفادة من سوق إعادة البيع المزدهر لأنه بالتأكيد لا يتباطأ.
