يبدو أن تقنية الميتافيرس Metaverse ستصبح - إن لم تكن قد أمست - عنوان عصرنا الراهن. والحق أن استخدام هذه التقنية سيكون، على ما هو متوقع، شاملاً تامًا، ولذا لم يكن غريبًا أن تخطو كثير من العلامات التجارية الفاخرة خطوات واسعة في هذا المجال، لا سيما أن المكاسب المتوقع تحصيلها من جراء هذه التقنية كبيرة جدًا.
رفاهية عامة
من المتوقع، وفقًا لتقرير بلومبرغ الصادر في ديسمبر 2021، أن يتجاوز حجم سوق الواقع المعزز العالمي (AR) والواقع الافتراضي (VR) حاجز 300 مليار دولار في عام 2024. وقد أدت هذه القيمة المالية والإعلانية الواعدة والمتعاظمة لتقنية Metaverse إلى إقبال العلامات التجارية بحماس على هذا المضمار.
ولكن ثمة أمرًا حري بنا الإشارة إليه، مفاده أن دوافع التوجه إلى استخدام هذه التقنية الجديدة لا تنحصر بتحقيق المكاسب المالية، إذ يبدو أن هذا العالم يتيح جني مزايا إضافية. فقد أصدر تطبيق الأزياء الرقمي DressX، على سبيل المثال، تقريرًا كشف فيه أن البصمة الكربونية لعنصر رقمي واحد كانت أقل بنسبة 97% من تلك الموجودة في الملابس المادية.
وفي الوقت نفسه، وفقًا للتقرير، تساهم صناعة الأزياء بنسبة 10% من انبعاثات ثاني أكسيد الكربون العالمية.
وربما لهذا السبب خاصة، أصبحت العلامات التجارية الفاخرة من أبرز اللاعبين في عالم ميتافيرس الذي يمنحها صلة أوثق بالجوانب المتعلقة بالاستدامة والمسؤولية الاجتماعية، ويتيح لها تلبية رغبات جيل Z الذي يضع هذه الاهتمامات على رأس أولوياته. كما أن هذه التجربة تمكّن العلامات التجارية من الاستفادة من جماهير جديدة.
نستعرض في ما يأتي مجموعة من كبرى دور الأزياء التي نجحت في ترسيخ حضورها في الفضاءات التقنية لعالم Metaverse.
Gucci
أطلقت غوتشي خادمها The Gucci Vault Discord، الذي يُتوقع أن يقود ويعزز المحادثات المفتوحة حول مستقبل عالم الميتافيرس. ويُعتقد أن هذا البرنامج سيكون الخادم الرسمي للدار الذي سيستضيف مساحتها الإبداعية ويسمح بالتعايش السلس بين الماضي والحاضر والمستقبل. سيتيح هذا الخادم أيضًا للدار استكشاف مساحات رقمية جديدة، والمساعدة على تصفية بعض منتجات الدار القديمة وتلك التي تنتمي إلى كبار المصممين.
انضمت Gucci أيضًا إلى شركة Superplastic، المعروفة بألعاب الفينيل النادرة ومقتنياتها، وأطلقا معًا رموز SuperGucci - CryptoJanky NFT غير القابلة للاستبدال. كما أنها تعاونت في عام 2021 مع Roblox، إحدى أشهر منصات الألعاب، لعرض حقائب اليد والقبعات والنظارات الشمسية من غوتشي في صور رمزية. أُطلق على هذا العرض آنذاك اسم The Gucci Garden Space، واستمر لمدة أسبوعين، متيحًا لهواة الألعاب شراء المقتنيات والعديد من إكسسوارات غوتشي النادرة.
ولا تزال غوتشي مستعدة للاستفادة من هذا الاتجاه نظرًا لأن الطلب على السلع الفاخرة، لا سيما الملابس، ما انفك آخذًا في الارتفاع.
Gucci
Louis Vuitton
على ما هو عليه حال غوتشي، أبدت دار لويس فويتون أيضًا اهتمامًا بالغاً بعالم الميتافيرس، وكان الحدث الأكثر شهرة في هذا الصدد هو الذكرى السنوية المئتين لميلاد مؤسس هذه العلامة التجارية. ففي هذه المناسبة، أطلقت لويس فويتون لعبة Louis the Game التي تستخدم تقنية الميتافيرس.
جرى ابتكار هذه اللعبة بالتعاون مع Beeple، أحد أعظم الفنانين وأكثرهم حضورًا في عالم الرموز غير القابلة للاستبدال NFT. وتحتوي اللعبة على لوحة فنية يبلغ سعرها 69.3 مليون دولار تقريبًا، ما يُظهر مقدار استثمارات قطاع الأزياء في عالم الميتافيرس.
يُذكر أن لويس فويتون من العلامات التجارية التي أعدت استراتيجيات تسويقية مبتكرة لإحداث ثورة في عالم Metaverse.
Louis Vuitton
Burberry
تمثّلت آلية دخول دار بربري إلى عوالم الميتافيرس باستخدام الألعاب عبر الإنترنت، شأنها في ذلك شأن غيرها من العلامات الفاخرة. فقد تعاونت الدار مع شركة Mythical Games لإطلاق أول مجموعة من الرموز غير القابلة للاستبدال حملت اسم Blankos Block Party، ومن ثم أنشأت عالمًا افتراضيًا من ألعاب الفينيل.
وقد جرى إطلاق رموز NFT في لعبة متعددة اللاعبين تجتذب المستخدمين إلى تجربة العديد من المهام والتحديات.
أطلقت دار بربري أيضًا في سوق Blankos Block Party رمزًا أكثر حصرية حمل اسم Sharky B واستلهم في تصميمه شكل سمك القرش مع شعار TB الصيفي.
Nike
أطلقت نايكي أيضًا العديد من المنتجات التي لا يمكن ارتداؤها في العالم الحقيقي لأنها جزء من الرموز الافتراضية التي جرى إصدارها عندما استحوذت Nike على RTFKT، وهي علامة تجارية للأحذية الرياضية.
تأسست RTFK في عام 2020 وقد حققت أداءً مثيرًا للإعجاب، إذ تعاونت مع فنان التشفير Fewocious في عام 2021 لبيع 600 زوج من الأحذية باعتبارها رموزًا غير قابلة للاستبدال NFT. وجمعت هذه الرموز حوالي 3.1 مليون دولار في أقل من سبع دقائق، ومن ثم اكتسبت الشركة الكثير من الجاذبية والشعبية منذ انضمامها إلى Nike، وهو ما كان متوقعًا.
تشبه هذه الرموز الرياضية الافتراضية بمعظمها منتجات Nike الشهيرة مثل طرازي Air Jordan 1 وNike Air Force 1. لا يُخفى على أحد أن هذا الصانع قرر الخضوع لعملية تحول رقمي تسارعت من خلال عمليات الاستحواذ. وتعتزم نايكي مواصلة الاستثمار في RTFKT للتوصل إلى المزيد من المنتجات الفريدة واختراق سوق Metaverse بشكل أكبر.
Nike
Balenciaga
كغيرها من العلامات التجارية الفاخرة، صنعت دار الأزياء الفرنسية الشهيرة بالنسياغا اسمًا لنفسها وجذبت المشاهير ومحبي الموضة في مختلف أنحاء العالم. لذلك، لم يكن الأمر صادمًا عندما قررت Balenciaga المغامرة في العالم الافتراضي للميتافيرس.
وكانت بالنسياغا أول دار أزياء تتعاون مع Fortnite، وهي لعبة شهيرة على الإنترنت تجذب المزيد من اللاعبين إلى حفلات الواقع الافتراضي. ونظرًا للأفكار غير التقليدية التي يأتي بها مدير الدار الإبداعي، اقترحت أربعة عناصر فريدة من مجموعتها الواسعة لبيعها كخامات وإكسسوارات للصور الرمزية. كما ابتكرت صورة رمزية رقمية، معروفة شعبيًا باسم Doggo، مرتدية ملابس Balenciaga.
Givenchy
دخلت جيفنشي في شراكة مع Chito، وهو فنان غرافيك شهير، وأطلقت سلسلة من 15 رمزًا غير قابلة للاستبدال وقامت ببيعها في المزاد العلني على منصة Polygon. وقد شهد المزاد الافتراضي الذي استمر سبعة أيام تحقيق الدار أول مكسب لها في هذا العالم الافتراضي.
تمت عملية البيع بطريقة سلسة ومبتكرة باستخدام التعاملات الرقمية التسلسلية لائتلاف Aura Blockchain Consortium الذي طوّرته مجموعة LVMH بالتعاون مع دور أخرى ناشطة في قطاع المنتجات الفاخرة. أما إيرادات المزادات، فجرى تخصيصها لمؤسسة The Ocean Cleanup غير الربحية التي تُعنى بتنظيف المحيطات من التلوث الناجم عن النفايات البلاستيكية.
Balenciaga
JW Anderson
أثبتت علامة الأزياء الجديدة نسبيًا، دجاي دبليو أندرسون، التي أسسها جوناثان أندرسون في عام 2008، أنها قابلة للتكيف. فقد بدأت انطلاقتها بوصفها دار للألبسة الرجالية قبل أن توسّع نطاق ابتكاراتها وتصبح علامة شاملة للأزياء في عام 2010.
وعلى ما يليق بالمرونة في الرؤية والاستراتيجية، انضمت الدار إلى بربري باعتبارها واحدة من العلامات التجارية البريطانية الفاخرة القليلة التي جربت العالم الافتراضي أو بالأحرى عالم Metaverse واستفادت منه.
وقد أعلنت العلامة عن أول رمز NFT لها في ديسمبر 2021، وكان الرمز نسخة افتراضية من كنزة هاري ستايلز المحبوكة التي أحدثت جلبة على مواقع التواصل الاجتماعي.
ابتُكرت الكنزة الرقمية بالتعاون مع منصة Xydrobe التي وُصفت بكريستيز عالم الأزياء الرقمية كونها المنصة الوحيدة التي تبيع نسخًا ثلاثية الأبعاد من منتجات فاخرة قابلة للجمع شهيرة عالميًا.
وقد استغرق إنتاج كنزة ستايلز في نسختها الرقمية أكثر من 300 ساعة لبناء كل قطعة من الخيوط في شكل ثلاثي الأبعاد قبل أن تُحبك معًا لإعادة ابتكار الأنماط الزخرفية الستة المختلفة المكوّنة للكنزة.
Dolce and Gabbana
لم تتخلف دولتشي أند غابانا عن ركب بيوت الأزياء المختلفة التي سعت إلى الاستفادة من تقنية الميتافيرس. فقد قدمت الدار الإيطالية أكبر لعبة تشفير لها من خلال مجموعة الرموز غير القابلة للاستبدال Collezione Genesi التي جرى الإعلان عنها في عرض الأزياء الذي أقيم في البندقية عام 2021.
ضمّت المجموعة تسعة رموز صممها الثنائي دومينيكو دولتشي وستيفانو غابانا حصريًا لمنصة UNXD، واستعرضا من خلالها ابتكارات يدوية جديرة بأن تُحفظ في متحف توزّعت على أزياء نسائية وأزياء رجالية وجواهر راقية.
