دار الجواهر الباريسية بوشرون تفتح أول متجر لها في نيويورك وتحديدًا في 747 شارع ماديسون مانهاتن.
"لقد كانت نيويورك على قائمتنا منذ أن انضممت إلى الشركة". هذا ما صرحت به هيلين بوليت-دوكين، الرئيسة التنفيذية للدار، التي بدأت العمل في بوشرون قبل عقد من الزمن.
بعد خمس سنوات من بدء البحث بشكل جدي وسنتين بعد توقيع عقد الإيجار، رحب المتجر الجديد الذي تبلغ مساحته 3900 قدم مربعة في شارع ماديسون بأول زبائنه. ويعد المبنى نفسه أيضًا موطنًا لعلامة بوميلاتو Pomellato، نظيرة شانيل وبوشرون في كيرينغ.
وسعت العلامة التجارية نطاق وصولها إلى المواقع التي كان لها فيها بالفعل موطئ قدم كبير، وتحديدًا في اليابان، حيث كان لها وجود منذ عام 1973. كما ركزت أيضًا على كوريا وتايوان والصين، إذ انتقلت من عدم وجود أي فرع للدار في المنطقة إلى 17 فرعًا خلال فترة عمل دوكين.
ولكن بوصف أمريكا موطنًا لكبار مشتري الجواهر الراقية للعلامة التجارية، فقد حان الوقت لتحويل الانتباه إلى الزبائن الأمريكيين، الذين عادة ما يزورون ساحة فاندوم الشهيرة للحصول على الإبداعات الفريدة التي تتخطى الحدود والتي حلمت بها المديرة الإبداعية كلير شوازن، ومجموعاتها مستوحاة من كل شيء بدءًا من فن البوب إلى الطبيعة سريعة الزوال للزهور، فيما آخرها يدمج صوت تحطم الماء داخل الجواهر باستخدام الكود الثنائي.
في متجر نيويورك، سيجد الزبائن عناصر زخرفية تحاكي تلك الموجودة في صالون بلاس فاندوم التاريخي - مثل الثريات التي صنعتها الشركة الفرنسية ميزون ديلايل، وهي خزانة مطلية باللون الأخضر تشبه تلك التي تهيمن على مدخل المتجر الرئيس الباريسي - ولكن محيطها الجانبي في الولايات المتحدة له دور كبير في مساحة المتجر وطابعه.
إن التوجه الأمريكي الواضح لأسلوب الآرت ديكو، وهي حركة التصميم التي نشأت في باريس في أوائل القرن العشرين قبل أن تهاجر عبر المحيط الأطلسي، يُعد سمة المتجر، إذ يستحضر عناصر من الهندسة الأنيقة إلى الجزء الخارجي من المتجر بواجهته الزجاجية والمعدنية اللامعة، والألوان الدافئة التي تتخللها ضربات من الطلاء الأسود.
وفقاً لبوليت-دوكين، تصمم بوشرون متاجرها لتعكس إبداعاتها أينما كانت في العالم، وقد أوضحت: "كل متجر مختلف عن الآخر، كل شيء محدد. فغرف كبار الشخصيات مختلفة، وتحكي قصصًا مختلفة في كل متجر. على أن أحد الموضوعات الموحدة هو الأجواء المريحة. يتعلق الأمر بالشعور بأنك في منزل العائلة".
Boucheron
ثمة سمة ثابتة أخرى وهو التشكيلة المتسقة من الجواهر التي تعكس منظور الدار. محور العرض هو مجموعة Quatre، وهي سلسلة من القطع التي تجمع بين الأنسجة المتباينة والطبقات والألوان الذهبية، والتي أطلقت منذ 20 عامًا. وأوضحت دوكين: "إنها جواهر مبتكرة يمكن التعرف عليها بسهولة.
إنها تناسب الذوق الأمريكي تمامًا". هناك أيضًا قطع مفضلة أخرى، مثل مجموعة أشكال الحيوانات المرصعة بالجواهر مثل فلاديمير القط، وهوبي الطائر الطنان، ومجموعة جاك التي تشبه الكابلات الذهبية عيار 18 قيراطًا.
هذا وقد أقيم معرض منبثق لمدة ثلاثة أيام في متحف كوبر هيويت على بعد حوالي 30 بناية من المتجر للاحتفال بأول ظهور له في أمريكا. لأول مرة في الولايات المتحدة، تتوفر مجموعة كاملة من الجواهر الراقية من العلامة، بالإضافة إلى كنوز عتيقة من مجموعتها التراثية، مثل مشبك من الألماس والياقوت على طراز فن الآرت نوفو وسوار كان في السابق ملكًا لواليس سيمبسون.
الآن بعد أن أسست بوشرون موطئ قدم جديدًا في الولايات المتحدة، فإنها سوف توسع انتشارها المحلي بسرعة وثبات. وفي غضون الأشهر الاثني عشر المقبلة، ستكون المتاجر في لاس فيغاس ولوس أنجليس وميامي مدرجة على جدول الأعمال، وفقًا لما ذكره الرئيسة التنفيذية، مع المزيد في المستقبل بمعدل "متجرين سنويًا في الولايات المتحدة" تقريبًا.
وتعترف بوليت بأن التعامل مع السوق الأمريكية لن يحدث بين عشية وضحاها أو خلال عام، إذ "إن القدوم إلى الولايات المتحدة ليس صفقة واحدة. عليك أن تستثمر لمدة عشر سنوات على الأقل للتأكد من أنك تحظى بالحضور المناسب في الولايات المتحدة الأمريكية".
