في دورة هذا العام، تسلم الرياضيون الفائزون في أولمبياد باريس 2024 ميدالياتهم على صواني لويس فويتون قبل أن يتسلموا هاتفًا قابلاً للطي من سامسونج لالتقاط صورة "سيلفي للنصر" ما بشر بعصر جديد من وضع المنتجات الفاخرة في دورة الألعاب الأولمبية التي تبدو لوس أنجليس جاهزة لها.
عصر جديد لترويج المنتجات الفاخرة فرضته أولمبياد باريس 2024
عندما وافقت مجموعة السلع الفاخرة إل في إم إتش LVMH على دفع نحو 175 مليون دولار لتمويل اللجنة المنظمة لأولمبياد باريس، طلبت الشركة المملوكة لأغنى شخص في فرنسا، برنارد أرنو، صنع ميداليات وأزياء حفل الافتتاح.
وفيما تولت دار شوميه المملوكة لمجموعة LVMH صناعة الميداليات، ابتكرت أزياء العرض الفرنسي علامة بيرلوتي التابعة أيضًا للمجموعة الفرنسية. وكانت صواني الميداليات كذلك من صنع لويس فويتون. وقال أنطوان أرنو، ابن برنارد أرنو وممثل العائلة في الألعاب الأولمبية، أمام جمع من الباريسيين عشية الألعاب: ترقبوا "مفاجأة كبيرة" تتعلق بالمجموعة.
أما عن سامسونج، فصورة منصة التتويج لأصحاب الميداليات لم تحدث بالمصادفة. وقالت الشركة إنها بدأت محادثات مع اللجنة الأولمبية الدولية قبل 18 شهرًا من الألعاب لتخطيط حملة طرح المنتجات.
ووضحت المراسم كيف سعت إل في إم إتش المالكة للويس فويتون وسامسونج، وهما من الشركات الراعية لدورة الألعاب الأولمبية، للحصول على فرص تجارية جديدة في الأحداث الرياضية.
وقالت سامسونج إن هذه الاستراتيجية "تجذب الانتباه إلى الهاتف الجديد Galaxy Z Flip6 على مستوى العالم"، لكنها لم تقدم تفاصيل عن مبيعاتها من الهاتف منذ افتتاح دورة الألعاب في باريس.
وقد شهد حفل الافتتاح ظهور ليدي غاغا وآيا ناكامورا وسيلين ديون وهن يرتدين ملابس من ديور التابعة لمجموعة LVMH، في حين تضمن الحدث مقطع فيديو مدته دقائق يعرض تصميم لويس فويتون وصياغة صناديق الشعلة الأولمبية وصواني الميداليات.
وقال ستيف مارتن، الشريك المؤسس لوكالة MSQ للرياضة والترفيه، وهي وكالة للتسويق الرياضي: "لقد غيرت باريس الأمور بشكل كبير للجميع وبنت شيئًا كان مثل ملعب للعلامات التجارية".
شهدت أولمبياد باريس 2024 تحوّل الرعاة والمذيعين والصنّاع والمؤثرين والمعلقين المشاهير مثل مغني الراب الأمريكي سنوب دوغ للوصول إلى الجماهير الأصغر سنًا والأسواق الجديدة. وقالت اللجنة الأولمبية الدولية هذا الأسبوع إنها تتبنى هذا الاتجاه وتسهله.
ويقول منظمو أولمبياد لوس أنجليس 2028 إن ألعابهم، بميزانية تقدر بحوالي 6.9 مليار دولار، ستُموّل من القطاع الخاص من خلال مزيج من الرعاية، وإيرادات التذاكر، وعائدات البث، وليس من أموال دافعي الضرائب.
وقال مسؤولو أولمبياد لوس أنجليس LA28 لوكالة رويترز إنهم جمعوا أكثر من مليار دولار من الرعاية المحلية، وهو أكثر مما حققته باريس في المرحلة نفسها، وقطعوا ثلثي الطريق نحو هدفها الذي يتجاوز ملياري دولار. وعلق كيسي واسرمان الرئيس التنفيذي لشركة LA28 أنها تتوقع الإعلان عن راع للسيارات بحلول نهاية العام.
وقال مايكل باين، مدير التسويق السابق في اللجنة الأولمبية الدولية، إن العرض العلني لمنتجات LVMH خلال حفل الافتتاح و"صور شخصية النصر" باستخدام هاتف سامسونج القابل للطي يهدد الدورات القادمة من الأولمبياد وعلق: "سيسأل الرعاة الآخرون: حسنًا، لماذا لا أستطيع وضع شيء ما على منصة الميداليات؟".
وقالت آن صوفي فومارد، المديرة الإدارية لخدمات التلفزيون والتسويق في اللجنة الأولمبية الدولية، للصحفيين: "هذا هو المسار الذي نتبعه، عمدا، وسترون الأمور تتطور في هذا الاتجاه في الألعاب المستقبلية".
وقال مارتن سوريل، المؤسس والرئيس التنفيذي السابق لمجموعة WPP، وهي مجموعة إعلانية عالمية رائدة، إن تحول اللجنة الأولمبية الدولية كان "مشجعًا".
