كشفت أستون مارتن، الشركة البريطانية الرائدة في صناعة السيارات الرياضية الفاخرة، عن نسخة جديدة بتصميم محسن من شعارها الأيقوني المجنح، وذلك لأول مرة منذ عقدين.
وفي هذا المشروع، استعانت أستون مارتن بالمخرج الفني الأسطوري ومصمم الغرافيك بيتر سافيل، وهو المسؤول عن تصميم بعض أغلفة الألبومات الأكثر شهرة، منها غلاف ألبوم Unknown Pleasures الخاص بـفرقة الروك الإنجليزية جوي ديفيجن.
كانت النتيجة تصميمًا أكثر أناقة جُرّد فيه الشعار من القوس الوسطى لصالح خطوط مشدودة للأجنحة بموازاة تحسين موضع كتابة اسم أستون مارتن.
يشبه تطوير شعار أستون مارتن التغيير الذي طرأ على شعار BMW منذ عامين، إذ لم تكن التغييرات جذرية، لكنها جعلته أكثر بساطة، رغبة في جذب جمهور جديد.
تقول العلامة التجارية إن التصميم الجديد سيظهر لأول مرة نهاية هذا الأسبوع على سيارات فريقها للفورمولا 1 المسمى Aston Martin Aramco Cognizant F1، في سباق الجائزة الكبرى الفرنسي، وذلك في الوقت المناسب للاحتفال بمرور 100 عام على أول دخول للعلامة في سباق الجائزة الكبرى.
ويعد هذا التحديث الثامن للشعار في تاريخ الشركة المصنعة الممتد 109 أعوام منذ إطلاقه عام 1920، والأول منذ عام 2003. وقد أوضحت أستون مارتن أن شعارها الجديد سيجد طريقه إلى الجيل المقبل من السيارات الرياضية.
قال المصمم سافيل في بيان: "إن تحديث شعار أستون مارتن هو مثال كلاسيكي على التطور الضروري"، مضيفًا: "تتيح التحسينات الدقيقة والضرورية استيعاب التقنيات والمواقف والتطبيقات الجديدة في المستقبل. وقد جاءت خطوة تغيير الشعار للتوضيح والتأكيد على السمة الرئيسة لعلامة أستون مارتن".
كما صرّح ماريك ريتشمان، نائب الرئيس التنفيذي والمدير الإبداعي لدى أستون مارتن قائلاً: "نظرًا لأننا مصممون على جعل الناس يقعون في الحب، للتواصل مع قلوب وعقول زبائننا، فإن كل عنصر نصممه في أستون مارتن له نية حسنة ومعنى عميق، وقد تم إنشاؤه بأمانة وعواطف جياشة".
تأمل العلامة أن يساعد الشعار الجديد المباشر المكون من كلمتين في جذب جمهور جديد أصغر سنًا مع الحفاظ على قيمها الأساسية. وإضافة إلى الشعار الجديد، تقدم الشركة البريطانية أيضًا شعارها الجديد Intensity من خلال فيلم قصير يعرض السيارات الرياضية الخمس الحالية للشركة بوصفه جزءًا من حملة تسويقية جديدة.
