إذا صادفتم جيف بيزوس مؤخرًا، فإنكم غالبًا ستدركون التغيير الجذري الذي طرأ على خزانة ملابسه. فبعد أن كان هذا الملياردير، الذي يقف وراء موقع أمازون الإلكتروني، يبدو رجلاً انطوائيًا فوضوي المظهر يرتدي السراويل الرياضية القطنية الفضفاضة، بات بمقدوره اليوم أن يتقن فن التزين ببذلة فاخرة، شأنه في ذلك شأن أي مصرفي مستثمر مبالغ في التأنق. إذ يرتدي بيزوس سترة فُصلت قصتها على نحو يؤطر عضلاته، وقميصًا بياقة عريضة، ورابطة عنق يعقدها على نسق عقدة ويندسور لمظهر يوحي بالجرأة، تعكس إطلالته مزيجًا من القوة والثراء والدقة في الانتباه إلى الصورة التي يصعب أن تتعرف إليها ذاته القديمة التي ألفت ارتداء ملابس من علامة Gap.

تشكل هذه التفاصيل كلها جزءًا من تحول أوسع نطاقًا يشهده وادي التقنية سيليكون فالي على مستوى الأزياء. فالمديرون التنفيذيون للشركات التقنية يستبدلون اليوم بإطلالاتهم التي تليق بمساكن الطلاب الجامعيين، والتي تميزها كما تعلمون كنزات بقلنسوات، وقمصان تي-شيرت قطنية رمادية اللون، وسراويل جينز رثة المظهر، أقمشةً فاخرة، وأزياء مصممة بحسب الطلب، وتصاميم ذات قصات محددة المعالم. لكن ما الذي حفّز هذا التغيير في الأسلوب؟ ربما نضج هؤلاء المديرون بكل بساطة وتعلموا تثمين المواد عالية الجودة. أو ربما يُعزى السبب في ذلك إلى أن العلامات التجارية الراقية، على غرار برونيلو كوتشينيللي وكيتون، لاحظت ميل هؤلاء الشباب إلى صقل إطلالاتهم، فابتكرت تصاميم تتوافق مع هذا التوجه.

يستجيب أنطونيو دي ماتيس، الرئيس التنفيذي لدار كيتون، لأمنيات المديرين في سيليكون فالي من خلال طرح سترات خفيفة الوزن وانسيابية القصات مشغولة من الكشمير والصوف ذي الألياف التي يعادل قطرها أربعين ميكرونًا، وكلها مواد تتميز بمرونتها الطبيعية. يقول دي ماتيس موضحًا: «إن هؤلاء الشباب يتوخون الدقة في مطلبهم. إنهم يريدون سترات أقل صرامة بقصاتها وسراويل تعانق تضاريس الجسم وتمنحهم الشعور بارتداء سراويل الجينز المفضلة لديهم. لكنهم يرغبون في الوقت نفسه بقمصان بيضاء محددة المعالم. كما أنهم باتوا مؤخرًا يشترون كثيرًا من رابطات العنق».

ما يثير الانتباه هو أن انبهار الخبراء التقنيين بالأزياء الراقية جعل من برونيلو كوتشينيللي نفسه رجلاً صاحب حظوة في سيليكون فالي. فقد شكل كوتشينيللي، على نحو مثير للدهشة، القوة التي حفزت نشأة بعض الإطلالات المستوحاة من الماضي والأكثر تميزًا في هذا القطاع. فعلامته زينت الرقعات الداخلية للكنزات السوداء مرتفعة الياقات التي تميز ستيف جوبز بارتدائها، والتي كان كوتشينيللي يسلمها إليه في مجموعات، كما يفعل اليوم مع القمصان القطنية الرمادية من طراز تي-شيرت التي يبتكرها بحسب الطلب خصيصًا لمارك زوكربيرغ. فضلاً عن ذلك، تُعزى إطلالة بيزوس الجديدة، التي تزخر معالمها بسترات الكشمير فائقة النعومة والقطع الجلدية الفاخرة، في جزء كبير منها إلى هذا المصمم نفسه. وعندما ينظر إليك العمالقة في هذا القطاع بعين الاستحسان، فإنك سرعان ما تكتسب شهرة نجم من نجوم موسيقا الروك. دُعي مثلاً كوتشينيللي مرتين لإلقاء خطاب في مؤتمر Dreamforce، أي المؤتمر التحفيزي السنوي الذي تنظمه شركة Salesforce للبرامج التطبيقية. وفي عام 2017، اعتلى المنبر للمشاركة في حدثٍ وُصف بالمحادثة الودية مع مارك بينيوف، مؤسس Salesforce الذي ارتدى آنذاك بذلة مضلعة حيكت من صوف الفيكونا النادر باللون الأزرق الداكن (ولك أن تخمن الاسم المطبوع على الرقعة الداخلية لتلك البذلة).

تشكل الإطلالة الجديدة المعتمدة في سيليكون فالي نسخة مبسطة من أسلوب الأناقة الذي كان شائعا قديما في وول ستريت.

في الماضي، كانت إطلالة بيزوس تذكر في أحسن الأحوال

بأسلوب طالب مجتهد في القراءة.

بصرف النظر عن النمط المضلع، تشكل الإطلالة الجديدة المعتمدة في سيليكون فالي نسخة مبسطة من أسلوب الأناقة الذي كان شائعًا قديمًا في وول ستريت، على ما يقول بوب ميتشل، الرئيس المشارك لمتاجر Mitchells، الذي يمتلك متجري Wilkes Bashford في سان فرانسيسكو وبالو ألتو. وإذ تُعد ابتكارات دار زينيا، من رابطات العنق والبذلات الداكنة الألوان الرائجة في الساحل الشرقي للولايات المتحدة، مفرطةً في الرسمية لإطلالة المديرين في سيليكون فالي، عمدت علامات الأزياء في حلها لهذه المعضلة إلى التلطيف من صرامة تصاميمها. تبنت كل من كيتون ولورو بيانا الأسلوب «الرياضي الأنيق» الذي استحدثه كوتشينيللي، فطرحتا سترات رياضية وكنزات صوفية محبوكة أقل رسمية إنما لا تعوزها تلك الفخامة المميزة لإبداعاتهما. كما شكلت الأحذية الرياضية جزءًا من هذه الطفرة، لكن بالطبع ليس بالمعنى الرياضي للكلمة. فعوضًا عن ذلك، أضحت تصاميم الأحذية الرياضية المشغولة من الجلود الفاخرة سمة أساسية راسخة تقريبًا بسبب الخيارات المصقولة التي طرحتها دور لانفان وكوتشينيللي ولورو بيانا.

لا يمكن الانتقاص من أهمية فرص الربح التجاري التي ينطوي عليها هذا الاهتمام المستجد بالأزياء. يقول ميتشل إنَّ سياتل (حيث مركز شركة أمازون) وبالو ألتو تشكلان له أقوى سوقين للنمو. وللمفارقة، فإن ما نسبته %97 من مبيعاته يتحقق في المتجرين وليس على الموقع الإلكتروني. يضيف ميتشل موضحًا: «إن الخبير التقني يثمّن الخدمة المصممة على قياس احتياجاته الشخصية».

 فهل انقرض إذًا أولئك العباقرة الانطوائيون الذين يهملون مظهرهم الخارجي؟ ليس تمامًا. على الرغم من أنك لن ترى جيسون مندلسون، المضارب الاستثماري الذي عمل سابقًا مهندس برمجيات وشارك في تأسيس مجموعة Foundry Group في كولورادو، مرتديًا كنزة قطنية محبوكة مزودة بقلنسوة، إلا أنه لا يندرج أيضًا ضمن أولئك الذي شرعوا يشترون رابطات العنق تلك. في المقابل، يغير مندلسون في إطلالته بين مجموعةٍ من قمصان إيتون القطنية المتوافرة على نحو ملائم له في مقاسات كبيرة الحجم. وعن هذا يقول: «لا يمكنني أن أتحمل القمصان التي لا تناسب مقاسي».

نشير أيضًا إلى الموظفين الكادحين الذين تحتشد بهم مقصورات العمل في الشركات الناشئة الأحدث. فهؤلاء في معظمهم لا يزالون ينظرون حقيقة بعين الولاء إلى القمصان من طراز تي-شيرت بوصفها تختزل إطلالة زوكربيرغ الرثة في فيلم Social Network، ولا يمكننا لومهم. فزوكربيرغ ابتكر عمليًا المفهوم القائل إن الشخص الأذكى في الغرفة لا يحتاج إلى التأنق. إنه سيغير العالم!

لكن في عام 2012، كاد زعيم وسائل التواصل الاجتماعي أن يخرج خالي الوفاض من جولةٍ من الاجتماعات في وول ستريت. ويعود السبب في ذلك إلى الكنزة الزرقاء الداكنة المزودة بقلنسوة التي كانت تميز إطلالته. شعر آنذاك المصرفيون المستثمرون والمحللون بإهانة صريحة. هل كانت إطلالته غير المبالية دليلاً على عدم احترامه لهم أم تجسيدًا للمستقبل؟ لحقت سمعة سيئة بتلك الكنزة ذات القلنسوة، حتى أنها حظيت بحساب خاص على تويتر حمل اسم @ZuckerbergsHood وجاء في الموجز التعريفي الخاص به ما مفاده: «إني أحمي مارك. فوراء كل ملياردير عظيم كنزة بقلنسوة عظيمة بحق».

لكن الوضع تبدل كليًا اليوم.

أساسيات إطلالة سيليكون فالي

تُخفي أساسيات مظهر الخبراء التقنيين في العصر الحديث أكثر مما تظهره. فهذه التصاميم، التي لا تُعد قطع ملابس أساسية مشغولة من الكشمير والجلد والجلد المقلوب فحسب، تحمل تواقيع كبار الصناع في عالم الأزياء الرجالية.

رقم مهيب 35٫000 دولار

هو ثمن سترة كيتون المشغولة من صوف الفيكونا التي تشكل عنصرًا من عناصر الأسلوب المفضل لدى المديرين في سيليكون فالي.

سترة غير رسمية حيكت من الكشمير باللون الأزرق الداكن والأخضر، من كيتون،

بسعر 7٫595 دولارا.

حذاء رياضي مصنوع من الجلد والصوف واللباد، من لانفان، بسعر 570 دولارا.

كنزة بقلنسوة حيكت من القطن والكشمير، من لورو بيانا، بسعر 2٫195 دولارا.

حذاء رياضي مصنوع من الجلد والجلد المقلوب، من برونيلو كوتشينيللي،

بسعر 995 دولارا.