أطلقت مرسيدس- بنز علامة تجارية مخصصة للسيارات الحصرية للغاية القابلة للتخصيص تحت اسم Mythos، وذلك في إطار مساعيها لزيادة مبيعات السيارات الفاخرة بنسبة 60٪ بحلول عام 2026.
خلال منتدى أطلق عليه اسم "اقتصاديات الرغبة"، قالت الشركة الألمانية لصناعة السيارات الأسبوع الماضي إنها تخطط لتقليص طرز السيارات التقليدية للتركيز على السيارات عالية الجودة.
تهدف الشركة الألمانية إلى زيادة مبيعات سياراتها الأغلى ثمناً، بما في ذلك طُرز G-Wagon وAMG وMaybach الفاخرة وسيارات السيدان من فئتي EQS وS-Class، إلى حوالي 60% بحلول عام 2026، وزيادة هامش التشغيل إلى حوالي 14%.
كما بدأت مرسيدس إنتاج مركبات تحت اسم علامة تجارية فرعية تسمى Mythos، إضافة إلى سيارات خاصة صغيرة الحجم "لهواة سيارات مرسيدس-بنز وجامعيها الأكثر ولاءً".
تشير صورة المعاينة الأولية التي أظهرتها مرسيدس إلى أن أول سيارة من ميثوس ستكون ذات سقف مفتوح مستوحاة من طراز AMG SL الجديد. ولكن الشركة لم تذكر موعد وصول أولى السيارات إلى الأسواق.
Mercedes-Benz
قال الرئيس التنفيذي لشركة مرسيدس أولا كلينيوس: "تبني معظم الشركات الفاخرة محفظتها على أساس علامة تجارية أيقونية واحدة تقدمها للعالم أو اثنتين، لكن مرسيدس-بنز تمتلك العديد من المنتجات والعلامات التجارية الشهيرة في محفظتها، مثل S- Class و SL و G-Class بالإضافة إلى العلامتين التجاريتين إيه إم جي AMG ومايباخ"، مضيفًا: "نرى هنا إمكانية كبيرة في التوسع خصوصًا في المنتجات الأكثر حصرية وفخامة لنقدم لزبائننا منتجات أكثر روعة".
Mercedes-Benz
وتابع كلينيوس: "من خلال التركيز على تقديم سيارات أكثر فخامة، فإن الشركة تنتقل لفئة السيارات ذات الهوامش الربحية المرتفعة بعكس السيارات التجارية والشعبية، الأكثر ربحًا، والهدف النهائي لمرسيدس هو تحقيق نتيجة مالية قوية حتى في ظل ظروف السوق الأكثر صعوبة".
أعلنت مرسيدس أيضًا عن توسيع علامة مايباخ التجارية، وسيشمل ذلك نسخة فاخرة من SL. بالإضافة إلى ذلك، ستطلق العلامة سيارتها الرياضية الكهربائية متعددة الاستعمالات EQS SUV في عام 2023.
وكشفت علامة مايباخ مؤخرًا عن مفهوم Haute Voiture الفخم من طراز S-Class، الذي يتميز بطلاء بلونين مع قسم سفلي من الذهب الوردي ومنطقة علوية زرقاء بحرية. يستمر مزيج الألوان داخل السيارة أيضًا، حيث يزين قماش بوكليه bouclé باللون الأزرق والبيج والذهبي الوردي ألواح الأبواب، كما يمكن ملاحظته على المقاعد مع وساداتها الناعمة المعروفة أيضًا بالوسائد المبعثرة.
Mercedes-Benz
يغطي الفراء الصناعي الأبيض المقصورة الداخلية، وتضيف الزخارف المصنوعة من الذهب الوردي على تقليم الباب وعجلة القيادة مزيدًا من البذخ. تعطي اللمسات الذهبية الوردية انطباعًا بأنك تجلس داخل قطعة من المجوهرات. تُطرح سيارة Haute Voiture في إصدار محدود في أوائل عام 2023 ومن المتوقع أن يتجاوز سعرها 200 ألف دولار.
مع كل هذه الطُرز الراقية، تريد مرسيدس أن تكون "العلامة التجارية الأكثر قيمة للسيارات الفاخرة في العالم"، وتقول الشركة إن طريقة القيام بذلك هي خفض عدد ما تسميه نماذج "Entry Luxury" من سبعة نماذج إلى أربعة.
