لطالما سلكت دار لورو بيانا Loro Piana للأزياء الفاخرة طرق الريادة في عالم الفخامة والذوق الرفيع، ومثلما كان لها السبق في تجارب كثيرة لتقديم الرقي في أقصى درجاته، كانت سباقة أيضًا للانضمام إلى قاطرات التطور المسرعة، إذ بادرت العلامة العريقة أخيرًا لتكون في طليعة العلامات التي تقدم لزبائنها خدمة الأصالة والتتبع، بتقديم شهادة رقمية للمساعدة في ضمان أصالة منتجاتها الفاخرة، مع إمكانية تتبع تميزها خلال مختلف المراحل، وذلك بالتعاون مع اتحاد Aura Blockchain Consortium للتعاملات الرقمية التسلسلية.
خلال افتتاح متجر لورو بيانا الجديد في بالو ألتو - كاليفورنيا بالولايات المتحدة الأمريكية، أظهرت العلامة الشهادة الرقمية الأولى لها. وقد زينت هذه الشهادة ملصقات عشرين قطعة ملابس غاية في التميز، وهي القطع المصنوعة من صوف The Gift of Kings الحصري الثمين لأغنام ميرينو التي تربت على أيدي أجيال من المربين الخبراء في أستراليا ونيوزيلندا.
الأصالة والتتبع
يشهد تاريخ الدار على ما تقدمه من فخامة ورقي، وما تستخدمه من ألياف حصرية، وما تتخذه من تدابير صارمة لضمان تتبع خامات تصاميمها، مع اعتمادها على سلسلة توريد وإنتاج متكاملة تتحكم فيها بشكل مباشر. لكنها قررت جعل خبرتها أكثر شفافية، ومن ثم سيجد الزبائن رمز الاستجابة السريعة على منتجاتها الأحدث، وبمسحه ضوئيًا يمكنهم التحقق من أصالة القطعة وتتبع كل خطوة في عملية إنتاجها، وسرد قصتها الفريدة من المزرعة حتى وصولها إلى المتجر. كما يمكن للزبائن تسجيل ملكية مشترياتهم باستخدام ميزات Blockchain.
علاوة على ذلك، ترتبط كل قطعة من المجموعة الجديدة لدار لورو بيانا بعمل فني رقمي حصري للفنانة اللندنية شارلوت تايلور، مؤسسة استوديو ميزون دي سابل المتخصصة في إنشاء التصاميم ثلاثية الأبعاد، بما يعنيه ذلك من إضافة مزيد من التميز على كل قطعة. وبدءًا من مجموعة ربيع 2023 وصيفه سيجري تعميم الشهادة الرقمية لتشمل منتجات لورو بيانا الأحدث المتوفرة في مختلف متاجرها حول العالم.
Loro Piana
تاريخ يشهد بالفخامة والرقي
وفيما تشتهر العلامة الإيطالية بخيوط منتجاتها الفاخرة عالية الجودة مثل الكشمير الناعم وصوف فيكونا، والتي يُؤتى بها من مصادر خُلقية، توسع تركيزها أخيرًا ليمتد إلى التعاملات الرقمية التسلسلية وبذلك تنضم لورو بيانا إلى قائمة متزايدة من العلامات التجارية الراقية التي اعتمدت التقنية المستقبلية، بما في ذلك لويس فويتون وكريستيان ديور وبولغري.
يذكر أن اتحاد Aura Blockchain Consortium تأسس عام 2021 من قبل خمس مجموعات فاخرة من العلامات الرائدة، تضم LVMH و Mercedes Benz و OTB و Prada Group و Richemont ليشكل جمعية معترفًا بها وغير ربحية مقرها سويسرا.
فقد هدفت هذه المجموعات إلى مواجهة التحديات المشتركة، المتمثلة في صون الأصالة وتعزيز الممارسات التجارية المسؤولة اجتماعيًا، والتأكيد على تحقيق الاستدامة التي تركز على الزبائن طيلة دورة حياة المنتجات الفاخرة من خلال الاستفادة من تقنية blockchain وغيرها من التقنيات، ومن خلال استخدام سلسلة تعاملات رقمية عالمية واحدة مفتوحة لعلامات تجارية فاخرة من القطاعات كافة في مختلف أنحاء العالم. وتوفر المنصة للمستهلكين معلومات وخدمات إضافية ومستوى عاليًا من الشفافية بهدف الارتقاء بتجربة الزبائن إلى مستوى جديد.
