حققت شركة رولكس السويسرية مبيعات بقيمة 11.5 مليار دولار خلال عام 2023، وهو أعلى رقم تصل إليه العلامة الرائدة في صناعة الساعات طيلة تاريخها الممتد على 115 عامًا. جاء هذا الإنجاز التاريخي إثر تمكن رولكس من زيادة حصتها من سوق الساعات إلى ما يزيد قليلاً على 30%؛ بفضل الطلب المتزايد من العملاء الأثرياء، وفق تقرير أصدرته أخيرًا شركة الخدمات المالية العالمية متعددة الجنسيات مورغان ستانلي.
وأضاف التقرير أن قيمة مبيعات رولكس العام الماضي تجاوزت قيمة مبيعات 5 علامات عالمية في صناعة الساعات الفاخرة مجتمعة هي كارتييه أوديمار بيغيه وأوميغا وريتشارد ميل وباتيك فيليب. ولفت التقرير إلى أن رولكس باعت 1.24 مليون ساعة خلال 2023، كان العديد منها نماذج مشهورة من طُرز دايتونا Daytona وSubmariner وDatejust.
عند المقارنة بعام 2022، تكون رولكس قد حققت زيادة في المبيعات قدرها نحو مليار دولار، تمثل زيادة بنسبة 11%.
هيمنة غير مسبوقة من رولكسفي التقرير نفسه، عد محللون في مورغان ستانلي وشركة لاكس كونسلت السويسرية هذه الأرقام هيمنة غير مسبوقة من رولكس على سوق الساعات الفاخرة.
وقال المحللون إنه لا يمكن لأي علامة تجارية فاخرة أخرى أن تدعي امتلاكها مثل هذا الوضع المهيمن في قطاعها الخاص. على سبيل المثال، كانت شركة لويس فويتون تمتلك حوالي 19% من سوق حقائب اليد الفاخرة العام الماضي.
وبإنجاز المبيعات، تكمل رولكس مسيرة الإنجازات التي حققتها خلال تاريخها العريق، منذ تأسيسها عام 1908، ومن أهمها: نظام أويستر للغطاء المقاوم للماء Oyster System (عام 1926) الذي جعل ساعات رولكس مقاومة للغبار والماء، وساعة دايتونا Daytona (عام 1963) التي أصبحت رمزًا لسباقات السيارات، وساعة Submariner (عام 1953) التي صُممت خصيصًا للغواصين، وساعة ميلغوس Milgauss (عام 1954) التي صُممت لمقاومة المجالات المغناطيسية.
وتبقى رولكس اليوم واحدة من أشهر علامات الساعات في العالم؛ إذ تُعرف بابتكاراتها عالية الجودة والدقة، وتصاميمها المميزة، كما تُعرف باهتمامها الكبير بالتفاصيل وحرصها على استخدام أفضل المواد في تصنيع ساعاتها.
كارتييه في المركز الثاني
في المركز الثاني من حيث أرقام مبيعات الساعات في عام 2023، حلت كارتييه بإيرادات بلغت 3.5 مليار دولار، وفق تقرير مورغان ستانلي، الذي وصف العلامة الفرنسية بأنها قوة متنامية في السوق. جاءت أوميغا في المركز الثالث بإيرادات بلغت 2.9 مليار دولار، تليها أوديمار بيغيه في المركز الرابع بإيرادات 2.7 مليار دولار، ثم باتيك فيليب في المركز الخامس بإيرادات بلغت 2.3 مليار دولار.
فاشرون كونستانتين السويسرية انضمت، كذلك، إلى نادي مبيعات المليارات لأول مرة في عام 2023، بعدما حققت مبيعات قيمتها 1.24 مليار دولار بزيادة تبلغ 18% مقارنة بعام 2022. وتشتهر فاشرون كونستانتين، التي تأسست عام 1755، بتصاميمها البسيطة وتفاصيلها المعقدة. ويُعد إصدارها الأخير من مجموعة Les Cabinotiers مجرد مثال واحد على عروضها الفريدة.
أما علامة سواتش السويسرية، فباعت أكثر من مليونَي ساعة MoonSwatch في عام 2023، وحوالي 5.8 مليون ساعة إجمالاً بمتوسط سعر 160 دولارًا، وفقاً للمحللين، الذين أرجعوا ذلك، بنسبة كبيرة، إلى نجاح ساعة مون سواتش، التي تعد مشروع تعاون مع أوميغا. وكانت سواتش أسرع علامة تجارية للساعات نموًا للعام الثاني على التوالي.
رغم تلك الأرقام المليارية، تبقى رولكس الملك بلا منازع في عالم الساعات الفاخرة من حيث المبيعات.
