دخلت تيك توك أخيرًا إلى عالم التجارة الإلكترونية، وتأمل العمل مع بعض الأسماء الكبيرة في قطاع المنتجات الفاخرة للتأكد من نجاح تجاربها. وأفادت وكالة بلومبرغ أن التطبيق يجري محادثات مع مجموعة LVMH حول خطة من شأنها أن تعمل على الحد من كمية المنتحات الزائفة على تيك توك.
ومن المعلوم أن LVMH، أكبر شركة للمنتجات الفاخرة في أوروبا، تملك العشرات من العلامات التجارية بما في ذلك لويس فويتون وكريستيان ديور وتيفاني آند كو وتاغ هوير.
تجربة تسوق راقية على تيك توك
قال توتو هابا، نائب الرئيس الأول للتسويق العالمي لشركة Benefit Cosmetics المملوكة لشركة إل في إم إتش LVMH: "إن الهدف هو استحداث تجربة تسوق راقية. من المهم بالنسبة لنا حماية الملكية الفكرية الخاصة بنا، ويبدو أن تيك توك ومنصة ByteDance أكثر استعدادًا للتحدث بشأن ذلك ووضع حواجز الحماية الصحيحة".
وقد تواصل متحدث باسم Benefit مع مجلة Robb Report لتوضيح أن توتو هابا يتحدث نيابة عن العلامة التجارية لمستحضرات التجميل فحسب، مضيفًا أن LVMH لا تسعى إلى إقامة شراكة مع تيك توك. هذا ولدى إل في إم إتش اتفاقية مماثلة مع منصة علي بابا Alibaba، إذ يعملان معًا لإزالة البضائع المقلدة من سوق Tmall. فعندما تُباع منتجات زائفة للمستهلكين على منصة معينة، يؤدي ذلك إلى توقف العلامات التجارية عن البيع على تلك المنصة، لأنها يمكن أن تقلل من قيمة المنتج الحقيقي.
أخيرًا أصبح يمكن للمستخدمين على تطبيق تيك توك، الذي أطلق التسوق في الولايات المتحدة العام الماضي، شراء المنتجات مباشرة من خلال مقاطع الفيديو أو عبر علامة تبويب صممت مثل موقع تسوق تقليدي عبر الإنترنت. وكانت بعض العلامات التجارية قد انضمت مبكرًا إلى التطبيق، مثل Benefit ومتاجر الأزياء بالتجزئة Revolve، لكن الكثير منها كان أكثر ترددًا في الترويج لمنتجاته على التطبيق. ومع ذلك، يحاول تيك توك جذب العلامات التجارية للعمل معه، ويأمل في زيادة أعمال التجارة الإلكترونية الأمريكية إلى 17.5 مليار دولار هذا العام، أي 10 أضعاف قيمتها الحالية، حسبما ذكرت بلومبرغ.
حقائب لويس فويتون زائفة على متجر تيك توك
في حين أن الرهان الأكثر أمانًا هو الشراء مباشرة من بائع تجزئة للمنتج، يمكن للبائعين الخارجيين إدراج المنتجات على تيك توك، ويمكن أيضًا بيع المنتجات المملوكة مسبقًا. وفيما لا تبيع لويس فويتون منتجاتها على التطبيق، على سبيل المثال، لا تزال الملحقات التي تحمل العلامة التجارية LV تظهر، ويظهر الكثير منها عند البحث عن العلامة الفاخرة، وفقًا لبلومبرغ.
ومن شأن هذه الشراكة المحتملة مع LVMH أن تحد بشكل مثالي من بيع حقائب LV المشكوك في زيفها على التطبيق.
