بعد الاضطلاع بدور بارز في رعاية دورة الألعاب الأولمبية في باريس صيف 2024، كان أحدث ظهور للمجموعة الفرنسية الفاخرة إل في إم إتش LVMH مفاجئًا عند إعادة افتتاح كاتدرائية نوتردام.
برنارد أرنو يتبرع لإعادة افتتاح كاتدرائية نوتردام
كان للرئيس التنفيذي للمجموعة الفاخرة برنارد أرنو - أغنى رجل في فرنسا ومن بين أغنى الأشخاص في العالم - حضور بارز برفقة عائلته في الافتتاح الكبير لكاتدرائية نوتردام بعد خمس سنوات من أعمال بعد خمس سنوات الترميم التي تلت الحريق الذي وقع عام 2019.
وذكرت وكالة أسوشيتد برس أن عائلة أرنو كانت محاطة بالرئيس الفرنسي إيمانويل ماكرون، والسيدة الأولى بريجيت ماكرون، وأعضاء من رجال الدين، وشخصيات بارزة أخرى، كان الكثير منهم يرتدون ملابس من علامات إل في إم إتش مثل لويس فويتون وديور.
امتدت عملية الترويج للعلامة التجارية لتشمل عرضًا قدمه فاريل ويليامز، وهو أيضًا المدير الإبداعي لأزياء الرجال في لويس فويتون، بالإضافة إلى أداء أغنية "Amazing Grace" للمغنية الجنوب إفريقية بريتي يندي، التي ارتدت فستانًا من ديور مرصعًا بألماس يزن 110 قراريط.
ذكرت شبكة سي بي إس أن عملية الترميم الدقيقة لكاتدرائية نوتردام تضمنت عمل مئات الحرفيين المتخصصين الذين أعادوا تشكيل كل شيء بدءًا من صفائح الرصاص المستخدمة لتشكيل سقف الصحن إلى الأجزاء الحيوية من البناء الحجري.
وبلغت تكلفة هذه الجهود مجتمعة 882 مليون دولار، تبرع أرنو بمبلغ 210 ملايين دولار منها. هذا بالإضافة إلى 36 شجرة بلوط عمرها 300 عام تبرع بها الرئيس التنفيذي لشركة إل في إم إتش؛ استخدم خشبها لإعادة بناء برج نوتردام، الذي ابتلعته النيران قبل أن ينهار بالكامل.
وتساءل البعض عما إذا كان استعراض إل في إم إتش مناسبًا أم لا نظراً لقدسية المكان، وفقًا لوكالة أسوشييتد برس. وقال ثيو فونتين، مستشار العلاقات العامة في مجال الأزياء، للوكالة: "لا يمكنك إلقاء اللوم على السيد أرنو، وهو رجل أعمال، للقيام بأعمال تجارية.
لكن الناس يتساءلون الآن عما إذا كان هذا مكانًا مناسبًا لعرض ذلك. لقد كان عامًا رائعًا للعلاقات العامة بالنسبة لشركة إل في إم إتش. هذا أمر مؤكد. من الأولمبياد إلى نوتردام، العالم كله كان يشاهد".
لكن إل في إم إتش لم تكن الوحيدة من بين الشركات الفاخرة في فرنسا التي ظهرت بشكل ملحوظ في هذا الحدث وكذلك رئيسها التنفيذي.
فقد حضر منافس أرنو منذ فترة طويلة، فرانسوا هنري بينولت، الرئيس التنفيذي لمجموعة كيرينغ الفاخرة المنافسة، إعادة الافتتاح مع زوجته سلمى حايك، التي ارتدت معطفًا مخصصًا من غوتشي (تمتلك مجموعة بينولت العلامة التجارية الفاخرة).
وبالإضافة إلى المنافسة في الاستحواذ على العلامات التجارية والسعي للسيطرة على عالم الأزياء، تنافست المجموعتان أيضاً في مجال العمل الخيري، إذ تعهدت شركة الاستثمار العائلية لبينولت، Groupe Artémis، بتقديم مبلغ كبير قدره 113 مليون دولار لدعم جهود إعادة بناء كاتدرائية نوتردام. ويبدو أن عام 2025 سيشهد مزيداً من المنافسة بين العملاقين.
