في وقت مبكر من شهر أبريل الماضي، أعلن المسؤولون التنفيذيون في مجال الساعات السويسرية أن السوق "يتباطأ". وعلى الرغم من ارتفاع صادرات الساعات بنسبة 7.6% في عام 2023، إلا أن معدل المبيعات انخفض من 11.8% في النصف الأول من العام إلى 3.6% في النصف الثاني منه. وعلى الرغم من ذلك، فإن باتيك فيليب، إحدى أبرز علامات الساعات، تخالف الآن هذا الاتجاه بزيادة الأسعار.
رفعت الدار السويسرية الأسعار عالميًا في الأول من فبراير، حسبما ذكرت بلومبرغ. وتشير المعلومات الموجودة على موقعها على الإنترنت إلى أن الأسعار ارتفعت بمعدل حوالي 7%. تتوفر الآن ساعة التقويم الدائم ذات الرقم المرجعي 5236 بزيادة قدرها 10 آلاف دولار، فيما كان سعرها سابقًا 142 ألف دولار أمريكي.
ويقول الخبراء إن ارتفاع أسعار باتيك فيليب يظهر أنها تعتقد أن لديها القدرة على التسعير لتعويض ارتفاع تكاليف الصناعة والفرنك السويسري القوي من دون إفساد الطلب على ساعاتها.
رفع أسعار ساعات رولكس لعام 2024
تأتي هذه الأخبار في أعقاب ارتفاع أسعار ساعات رولكس لعام 2024 في المملكة المتحدة الشهر الماضي. فقد رفعت الشركة أسعار الفائدة لدى التجار في بريطانيا بمتوسط يبلغ حوالي 4% في بداية العام، وفقًا لتقرير صادر عن محللين في باركليز. وقفز سعر ساعة Rolex Air King من حوالي 7.919 ألف دولار في عام 2023 إلى 8.206 ألف دولار هذا العام.
هل انكفأ الأثرياء عن شراء الساعات الفاخرة؟
في أثناء الجائحة وبعدها، رفع صانعو الساعات السويسريون أسعارهم وسط طفرة غير مسبوقة. ومنذ ذلك الحين، تراجع المستهلكون الأثرياء عن شراء الساعات الفاخرة. ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى ارتفاع أسعار الفائدة والتباطؤ العام في الإنفاق الاستهلاكي، حسبما تقول مجلة فورتشن. وقالت شركة Swatch Group AP، الشركة الأم لأوميغا وبريغيه في بيان الشهر الماضي، إن أسعارها لعام 2023 لم تكن كافية لتعويض قوة الفرنك السويسري. ومع تطبيق باتيك فيليب الآن الزيادة في السعر على مختلف الطرز والمناطق، فإن الوقت وحده هو الذي سيحدد مدى تأثير هذا التحول على نتائج نهاية العام.
وبحسب ما ورد، أوقفت الدار إنتاج العديد من الساعات في مجموعتها، بما في ذلك طراز Aquanaut Travel Time.
في معرض واتشز أند وندرز (ساعات وعجائب) العام الماضي، كشفت باتيك فيليب النقاب عن مجموعة من الابتكارات الجديدة. كما أصدرت 7 ساعات جديدة مرصعة بالجواهر في الخريف الماضي، ووعد رئيس باتيك فيليب، تييري ستيرن، بمجموعة جديدة لعام 2024.
