يبدو أن التعامل بالعملات المشفرة في تزايد، على ما لاحظ تجار البيع بالتجزئة. لذا تدرس العلامات التجارية الفاخرة قبول عملة البيتكوين وطرق الدفع الرقمية المماثلة لمنتجاتها، وفقًا لوكالة رويترز. 

على الرغم من سرعة استجابتها للاتجاهات في مجال الموضة، إلا أن الدور الكبرى عادةً ما تستغرق وقتاً في تغيير طرق إدارة أعمالها. لكن القيمة المتزايدة بسرعة للعملات المشفرة إلى جانب الرغبة في الوصول إلى عملاء جدد من ذوي الثروات المرتفعة مع دخل وافر يمكن إنفاقه وسط تباطؤ سوق السلع الفاخرة، قد يغير ذلك.

وبينما جربت كل من هوبلو وتاغ هوير المملوكتين لمجموعة إل في إم إتش، بالإضافة إلى غوتشي وبالنسياغا المملوكتين لمجموعة كيرنغ، الدفع بالعملات المشفرة في الماضي، فإن  التكتلات الناشطة في مجال بيع المنتجات الفاخرة مهتمة بجعل العملات الرقمية خياراً أكثر ديمومة. 

على سبيل المثال، أصبح برينتان Printemps في باريس أخيراً أول متجر أوروبي متعدد الأقسام يقبل العملات المشفرة وسيلةً للدفع بالشراكة مع باينانس Binance، أكبر بورصة عملات مشفرة في العالم، وليزي Lyzi، وهي شركة تكنولوجيا مالية فرنسية، حسبما أفادت رويترز.

ظلت أكثر العملات المشفرة استقراراً مثل البيتكوين، متقلبة للغاية بحيث لم يكن بالإمكان توفير طرق دفع موثوقة حتى وقت قريب، وفقاً لما ذكرته الوكالة. ومع ذلك، فإن دعم العملات المشفرة من إدارة ترامب القادمة في الولايات المتحدة وابتكارات التعاملات الرقمية التسلسلية (بلوكتشين) التي يمكن أن تحسن القدرة على التنبؤ بدأت في تغيير هذا التصور. 

فقد تجاوزت بيتكوين رقمًا قياسيًا بلغ 107 آلاف دولار في وقت سابق من شهر ديسمبر 2024، حسبما أفادت منصة ياهو فاينانس Yahoo Finance.

وتأمل العلامات التجارية الفاخرة أيضاً أن يُثبت هذا التحول قيمته من منظور استراتيجي للعلامة. فالعديد من هذه الشركات، وبخاصة التي تتمتع بإرث عريق، حريصة على إيجاد طرق جديدة لجذب الزبائن بطريقة تبدو معاصرة. 

كما أن إتاحة عمليات الدفع بالعملة المشفرة بسهولة يمكن أن يساعد العلامات التجارية على تحفيز الشعور بالابتكار في أذهان المتسوقين. 

ومع ذلك، فإن هذا الفعل يُعد رمزياً إلى حد كبير، إذ تتحول غالبية المعاملات التجارية بالعملات المشفرة إلى دولارات أو يورو فور استلامها. ومع ذلك، لا يُثني ذلك المستثمرين الذين يتطلعون إلى إضافة ساعات فاخرة وحقائب يد حصرية (وهما فئتان غالباً ما تزداد قيمتهما) مع مرور الوقت إلى محافظهم الاستثمارية.

بالنسبة لبعض العلامات التجارية، يبدو أن التبني متبادل. فقد أصدرت بالنسياغا أخيراً محفظة جلدية مصممة لمحفظة Stax، وهي محفظة العملات الرقمية الفعلية من Ledger. 

أما غوتشي، فبدأت في قبول الدفع من 10 عملات مشفرة مختلفة لمنتجاتها في الولايات المتحدة، وهي ساحة اختبار نشطة لمجموعة كيرينغ الأم، ما سيدفعها لتوسيع برامج العملات المشفرة إذا عدت النسخة الحالية ناجحة.