أعلنت مازيراتي MASERATI، العلامة التجارية الرائدة في مجال إنتاج سيارات السباق والسيارات الرياضية، عن افتتاحها في قلب حي ماجنتا التاريخي والأنيق بميلانو أول متجر يجسّد مفهومها التصميمي الجديد Sartoria/Officina للبيع بالتجزئة.
يهدف المفهوم المبتكر، الذي يزاوج بين فخامة محترف للحائكين والطابع الخام لورشة عمل، إلى التعبير عن قوة المصنّع الإيطالي وحرفيته الفاخرة، بموازاة توفير تجربة فريدة للزبائن تمكنهم من إطلاق شغفهم الإبداعي لتقديم رؤيتهم الشخصية حول ما ينبغي أن تكون عليه أفضل سيارة رياضية فاخرة في العالم.
بعيدًا عن الجماليات المألوفة
أُنشئ هذا المتجر الرائد بالتعاون مع شركة التصاميم Eight Inc ومقرها نيويورك، ويمثّل تصميمه خروجًا عن الجماليات التقليدية لصالات عرض السيارات. ففي هذه البيئة الجذابة، والمشبعة بالجمال الإيطالي، تُعرض السيارات مضاءة بشكل كبير، لدرجة أن تبدو كأنها منحوتات ديناميكية في معرض فني مظلم.
وبهذه المناسبة، يقول دافيد غراسو، الرئيس التنفيذي لشركة مازيراتي: «منذ المراحل الأولى من تطوير سيارة جديدة إلى تجربة البيع بالتجزئة الكاملة الفاخرة، جرى تصميم كل شيء في مازيراتي مع وضع الزبون في الحسبان».
وأضاف غراسو: «يجسد مفهوم متجرنا الجديد قيمنا المتمثلة في الشغف، والابتكار، والجمال من خلال عدسة الفخامة الإيطالية. نتمنى هنا أن يعبر الزبائن عن شغفهم من خلال ابتكار سيارة مازيراتي الخاصة بهم وتجميعها».
MASERATI
واحة إيطالية بامتياز
خارج المتجر، تجتذب الأنظار شاشة ضخمة تستعرض سيارة HERO. أما في الداخل، فيجري الترحيب بالضيوف في مساحة معاصرة تحتوي على منضدة كبيرة تمثّل منصة للضيافة، وتُقدم عندها قهوة الإسبرسو على الطراز الإيطالي أو بعض المشروبات والعصائر الباردة.
وتتزين أرجاء المتجر بلوحة من الألوان الترابية، التي تستحضر المدن القديمة في الريف الإيطالي، والتي جرى إبرازها من خلال قطع أثاث متحركة وعصرية الطابع ابتكرتها شركة Cassina Custom Interiors.
كما تثري المساحات شاشات عرض بإضاءة خافتة تميزها ألواح زجاجية منزلقة تكشف عن بعض مكوّنات سيارات مازيراتي، مثل أغطية العجلات وعجلات القيادة المعروضة مثل الجواهر، بالإضافة إلى مجموعة مختارة من عينات الجلد المصنوعة يدويًا والبالغة النعومة والفخامة.
MASERATI
تجربة رقمية فاخرة
يقول يقول تيم كوبي، الرئيس التنفيذي لشركة Eight Inc: «عند التفكير في مشروع تصميم جديد، نتخيل تجربة تحدد العملية البشرية، وكيف يمكن لهذه التجربة تشكيل ما يلهمنا ويؤثر علينا».
ويضيف كوبي: «متجر مازيراتي الجديد هو جسر يربط الدار بزبائنها المتحمسين، وقد اعتُمدت في تصميمه الجريء لغة معاصرة تتوافق مع جوهر العلامة التجارية فيما تتيح للزبائن الانغماس في تجربة حسية فاخرة».
يُشجع المفهوم التصميمي الجديد الزبائن على اكتشاف متجر البيع بالتجزئة وفقًا لشروطهم الخاصة، بداية من تجربة منصة التصميم الرقمية المتطورة MXE 3D على شاشة كبيرة في غرفة خاصة للاستشارات أو من خلال اختبار الشعور بإلاثارة في "منصة الإطلاق" حيث التجربة تحاكي الاحتفاء باختبار القيادة وتسليم السيارة.
وتبلغ الإثارة ذروتها مع الكشف الدرامي عن سيارة مازيراتي التي يجري تصويرها بالكاميرا ليتمكّن الزبائن من مشاركتها مع عائلاتهم وأصدقائهم.
MASERATI
أما تجربة مازيراتي المطلقة التي يتيحها المتجر الجديد والتي تحمل اسم "Fuoriserie"، فتتمثل ببرنامج التخصيص الذي يسمح للزبائن بالتعبير عن شخصيتهم وإبداعهم لتصميم سيارات فاخرة وفريدة من نوعها.
يمكنك أن تبدأ من لوح فارغ وتختار مجموعة واسعة من المزايا المتاحة للتخصيص، ابتداءً من الألوان والأنماط الخارجية الجريئة، وصولاً إلى التفاصيل الدقيقة في المكوّنات متعددة الألوان للكسوة الجلدية الداخلي.
ومن المزمع أن تنشر مازيراتي، بعد العرض العالمي الأول في ميلانو، مفهومها التصميمي الجديد في متاجرها بهونغ كونغ وشنغهاي وملبورن ومدريد وبرلين بحلول نهاية عام 2022، بالإضافة إلى العديد من المواقع الأخرى في مختلف أنحاء العالم خلال عام 2023، بما في ذلك لوس أنجليس وتورنتو ولندن وطوكيو.
